BetVictor Sports(伟德体育)国际官网拥有4400家门店的喜茶按下加盟暂停键：新茶饮增长动能由规模驱动转向差异化运营

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　　今日，喜茶事业合伙页面显示，品牌已暂时停止接收事业合伙申请。另据其今日发布的全员信，喜茶方面认为，新茶饮行业的“数字游戏”已经走到尽头，无意义的价格、营收、规模内卷正严重消耗用户对新茶饮的喜爱。过去几年来，出于资本目的、营收利润考量的价格战、盲目的门店规模扩张，导致行业陷入同质化竞争与门店过剩，在此过程中，用户的需求反而被选择性忽略了。广泛同质化的产品品牌体验、过度的规模扩张，严重消耗用户的喜爱，也严重危害整个行业的根基。

　　回顾喜茶开放加盟起点——2022年11月，喜茶首次宣布在非一线城市以合适的店型展开事业合伙业务。12月底便透露已在四川自贡、山东济宁、江苏连云港、湖北十堰、河北保定等五个非一线月，喜茶介绍事业合伙门店覆盖数十个新城市，同时已开放海外事业合伙人申请。同年7月，喜茶门店总数突破2000店，进入超240个城市，其中上半年开出新城首店的城市在160个以上，已开业事业合伙门店突破1000店。约50%以上的喜茶事业合伙人已经开出了2家及以上的门店。还有多位合伙人半年内各自在不同区域开出数十家门店。